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廣告業(yè)整合營銷的發(fā)展趨勢
作者：張芫嘉 時間：2011-1-4 字體：[大] [中] [小]
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縱觀廣告業(yè)十年來的發(fā)展，可謂是蓬勃向上。但似乎任何事物的衍生與發(fā)展都不會一馬平川，廣告業(yè)發(fā)展的同時相關(guān)的傳播技能如企業(yè)公關(guān)、企業(yè)策劃等更是急起直追。這樣一來，廣告界就不再是單純的局限于影視廣告了。針對這樣的發(fā)展趨勢，廣告業(yè)要發(fā)展就必須迎合時代，因此，整合營銷就產(chǎn)生了。
腦白金做到了，從電視廣告“今年過節(jié)不送禮”開始了它的營銷歷程，再到平面包裝的“藍盒戰(zhàn)役”和網(wǎng)絡軟文營銷，無意腦白金走出了自己整合營銷的路線和意義，懂網(wǎng)絡營銷的不僅是
大家都知道不管你做網(wǎng)絡廣告也好，電視廣告也罷，還是平面廣告，廣告就是要廣而告之，做不到告之，廣告就成了失去了意義的欣賞品。既然是廣告公司，就是要全方位的從客戶的營銷效果考慮。如果說把前20年的廣告推到現(xiàn)在播出，想必又是一番景象吧，消費者看到的可能不是廣告而是懷舊電影了，廣告成了欣賞品。因此，我們要觀時局、追經(jīng)濟、迎社會，深層次的抓住消費者平臺和消費者心理，這樣，客戶的訴求才能最直接、準確、有效的注入消費者心理。營銷效果就這樣產(chǎn)生了。而整合營銷就是這樣一個迎合時代經(jīng)濟和客戶需求的廣告形式。
時代的發(fā)展伴隨著廣告業(yè)的進化，作為廣告公司，尤其是要發(fā)展的廣告公司，就要時刻進化自己，整合時代已經(jīng)來臨，就驅(qū)使著廣告人角色思維的變換，也相信廣告業(yè)還會有更多的精彩故事產(chǎn)生�？傊F(xiàn)今階段整合營銷作為整合時代的大勢所趨，時下值得廣告業(yè)深思。
姓名：張芫嘉 職位：吉林省中麒影視制作有限公司--董事長 聯(lián)系電話：0431-88630001
